Ett mindre, halvkommersiellt evenemang—ett av de otaliga som vi på BrittonBritton har genomfört på uppdrag av olika kunder genom åren—som jag fortfarande är stolt över. Frälsningsarmén i Sverige gav oss i uppdrag att hjälpa dem att öka kännedomen om och förbättra imagen för Myrorna, särskilt deras klädavdelning, som vid tiden förknippades med stora lagerlokaler fulla av billiga, dammiga gamla kläder och föremål.
Vi kom på idén att skapa en pop-up-butik som skulle vara öppen under tre dagar under det som var på väg att utvecklas till Stockholms modevecka, i en butikslokal under ombyggnad mitt i Stockholms modedistrikt, då under stark utveckling, bland de ledande mode- och lyxmärkenas flaggskeppsbutiker. Här presenterade vi tre helt olika butiker och modekoncept, ett för varje dag (butiken byggdes och dekorerades om över natten), med tre helt olika modekollektioner bestående av utvalda kläder, accessoarer och varor från Myrornas butiker runt om i Sverige.
Evenemanget blev en stormande framgång och genererade enorm uppmärksamhet. Kunderna köade utanför butiken under alla tre dagarna, redan flera timmar före öppningstiden. Försäljningen täckte faktiskt produktionskostnaderna. Myrornas image och varumärkeskännedom—Myrorna hade tidigare inte ens betraktats som ett varumärke—stärktes dramatiskt. En hype skapades.
Året därpå följde vi upp detta lilla succéevenemang med en reklamkampanj under konceptet “couture,” Premium Vintage, som verkligen överraskade en marknad van vid att se Myrorna som lagerlokaler för lumpor. Reklamkampanjen blev ännu en sensationell framgång. Vi är särskilt stolta över detta evenemang eftersom det var för ett mycket gott syfte. Det var före sociala medier och långt innan den hype kring vintage-mode som evenemanget utan tvekan bidrog till att generera.
