2019 begick vi en högst oväntad, milt uttryckt spännande comeback på den “Monsters of Lifestyle”-turné som vi genomförde över 20 år tidigare — i den fantastiska indiska megastaden Mumbai, tidigare Bombay, även känd som ”Maximum City,” den magiska subkontinentens finans- och imagehuvudstad, hemvist för den makalösa drömfabriken Bollywood.
Besök vår webbplats Swedish Style Mumbai! webbplats här! Mer bilder, filmer, texter och mer därtill nedan!
Det var i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet som vi med vårt mode- och kulturmagasin Stockholm New, i samarbete med olika partners, iscensatte ett antal multikultulturella, korskreativa megaevenemang som varade mellan två dagar och två veckor. Evenemangen omfattade konst-, foto- och designutställningar, modevisningar, föreläsningar och seminarier, livemusik och DJ-sets, gourmetluncher och -middagar, samt mycket mer därtill — givetvis inklusive monstruöst festande — i Milano, Tokyo, New York, Paris och London. Blygsamhet är en dygd, men vi måste fastslå att dessa evenemang, särskilt Living in Sweden i Milano 1998, Swedish Style in Tokyo 1999 och 2001, samt Stockholm New York 2000, hade en enorm påsitiv inverkan på Stockholm och Sverige som varumärken. Utrikesdepartement var partner i samtliga.
Pre-event pomotion-video:
Allt detta utspelade sig i en fantastisk, extremt hektisk, fartfylld dåtid. Numera tar vi det litet lugnare. Vem hade kunnat tro att vi skulle göra comeback nästan 20 år senare, 2019, efter att vi upphört publicera vårt magasin redan 2002? Den här gången var det en annan utmaning, i Mumbai — ”Maximum City,” den sanslösa indiska megastaden, ungefär dubbelt så stor som New York.
Swedish Style Mumbai! showreel:
Hur detta storslagna evenemang kom till stånd, och hur vi på något sätt lyckades genomföra det — ja, det är en alltför lång historia att berätta här och nu (men kanske senare…). Vad jag kan försäkra är att vi aldrig skulle ha tagit oss an den här utmaningen, på uppdrag av det svenska Generalkonsulatet i Mumbai, i någon annan stad i något annat land än detta galna, underbart surrealistiska megalopolis i vårt älskade andra hemland, “Incredible India.”
Modevisning showreel:
Man kan lugnt påstå att detta evenemang producerades och genomfördes under extremt pressade och svåra omständigheter, med en minimal budget och alla möjliga komplikationer och problem, däribland en extremt kort produktionstid på sex månader. Avtalet om lokal slöts först ett par veckor före öppningen. Ändå blev resultatet fantastiskt. En enorm LED-skärm utgjorde scen för utställningar av konst, fotografi. film och musik. Det var ett evenemang i guerillastil, intensivt och kompakt, som även innehöll en designutställning, seminarier, en modevisning med sex svenska varumärken (Toteme, Our Legacy, Hope, Eytys, House of Dagmar, Zelam Fezzahaye), gourmetmåltider, DJ-sessioner, presentationer av våra samarbetspartners Volvo, IKEA, H&M, Absolut Vodka, med flera, nonstop mingel och mer därtill.
Man kan tveklöst kalla Swedish Style Mumbai! för sensationell framgång som genererade häpnadsväckande publicitet och annan uppmärksamhet. Tyvärr satte covid stopp för den mer omfattande uppföljaren som vi hade planerat för året efter, 2020.
2019 hade svenska konsumentvarumärken och företag precis börjat etablera sig i liten skala i Indien. De flesta var ännu mycket försiktiga när det gällde denna gigantiska marknad, med undantag för våra traditionella tunga industrier som sedan länge var etablerade i Indien. IKEA, H&M och Volvo hade alla nyligen etablerat sig i Mumbai.
Min hemmapojke Jonas Kleerup DJ:ar inför cocktailparty framför vår “upplevelsescreen”
Sju år senare har situationen förändrats dramatiskt. Vårt evenemang bidrog utan tvekan till denna utveckling. Antalet svenska företag och varumärken som etablerat sig i Indien har tiodubblats, från ungefär 50 till 500. IKEA, Volvo, H&M och Spotify är alla mäktiga varumärken i Mumbai och Indien idag.
Några av våra kreativa samarbetspartners under evenemanget var DJ:n och galleristen Jonas Kleerup, stylisten Robert Rydberg, fotografen Mikael Jansson och regissören Jonas Åkerlund.
Kommer vi då att begå ännu en comeback en dag? Tja, det är ett oerhört tufft arbete, så mycket skall till, men man skall aldrig säga aldrig …
Mingel inför vår modevisning:
Modevisning final:
Mingel mellan evenemang:
Mumbai:
Mumbai:
AI om Swedish Style Mumbai!:
Swedish Style Mumbai refers to cross-cultural lifestyle and design initiatives—most notably a major 2019 multi-disciplinary event hosted by the Consulate General of Sweden in Mumbai at Famous Studios. It showcased Swedish fashion, architecture, and sustainable design to foster creative bonds between Sweden and India.
Key Aspects of the Initiative
Cross-Cultural Exchange: Brought together Swedish and Indian creative industries, designers, and thinkers.
Design & Sustainability: Highlighted Scandinavian minimalism, eco-friendly urban living, and functional aesthetics.
Exhibitions & Seminars: Featured pop-ups, photography, art, and music events.