Det mest spektakulära av de storskaliga kultur- och livsstilsarrangemangen/utställningarna som vi anordnade tillsammans med vårt magasin Stockholm New i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet — ett koncept som vi själva hade uppfunnit och utvecklat. Under tre dagar och kvällar presenterade vi olika evenemang för olika specialinbjudna målgrupper i New York — nyckelpersoner inom mode-, design-, gastronomi- och konstbranscherna, press och ”influencers,” långt innan begreppet hade myntats.
Vi bjöd på ett designseminarium, en gourmetlunch serverad av våra samarbetspartners Sturehof från Stockholm och Aquavit i New York, en modevisning, en rad kundevenemang, musik och DJ:s samt flera cocktailpartyn. Evenemanget avslutades med en fest för minst tusen särskilt inbjudna gäster, med liveuppträdanden av vår lokala soul-drottning Titiyo, Stephen Simmons och koop. Tyvärr tänkte vi inte på att dokumentera våra evenemang ordentligt med foto och film på den tiden, långt före sociala medier fanns. Endast ett fåtal bilder finns kvar, se nedan.
Läs/se mycket mer om våra berömda Stockholm New-evenemang här!
Till skillnad från andra liknande evenemang som vi arrangerat i Milano, Tokyo och andra städer så var Stockholm New ensam producent av Stockholm New York. Bland våra kreativa samarbetspartners fanns Asplund, Sturehof, Aquavit New York, Diesel Music, Patriksson Communication PR, modellagenturerna Mikas och Stockholmsgruppen, CLM Agents, regissören Jonas Åkerlund, arkitekten Thomas Sandell samt modemärkena Anna Holtblad, Pia Wallén, Whyred, Ellegal/illegal, J Lindeberg och andra.
Min assistent under arbetet med Stockholm New var den då blott 20-årige Jens Grede. Han fick sannerligen sitt elddop här, pekande med hela handen till New Yorks modevärld och alla dessa människor, ung men tuff som han var. Christina och jag är långt ifrån förvånande att han efter starten med två år hos oss, via vår vän Tyler Brüle i London, gick vidare till att en karriär vansinnigt framgångsrik global modeentreprenör, numera sedan länge boende i Los Angeles. Vi var där i New York under en längre period före eventet för förberedelser. Herregud så tufft det var — kanske det tuffaste vi har gjort. På den tiden var jag mycket i New York men här fick jag min överdos av staden som sedan dess inte har tilltalat mig som förr. Som synes av bilden ovan bar jag fortfarande slips vid högtidliga tillfällen vid den här tiden, innan jag klokt nog helt valde bort denna persedel. Min tioåriga period med snaggat hår var knappast någon stilmässig höjdpunkt.
Bland våra produktionspartner och sponsrande varumärken och företag, som alla ställde ut sina produkter och tjänster under evenemanget, fanns Sveriges utrikesdepartement, Sveriges generalkonsulat i New York, Svenska institutet, VisitSweden, Stockholms stad, Volvo, IKEA, H&M, Absolut Vodka, SAS, Hasselblad, Marimekko, Electrolux, Orrefors Kosta Boda, Rörstrand, Stockholms Auktionsverk, Eton Shirts, Kraft Freia Marabou och många andra (däribland flera .com-startups, som alla försvann i den efterföljande första IT-kraschen).
Stockholm New York var även lanseringsevent för Stockholm New No.9 —the New York issue, ett av våra starkaste, mest hyllade nummer. Den mycket omtalade dominerande modestoryn var Mikael Jansson’s och min “Ingmar Bergman-hommage” Marital Scenes, vår “tolkning” av Bergmans Scener ur ett äktenskap, fotograferad i Pier 59 Studios i Chelsea, med scenografi av New York-stjärnan Stefan Beckman.
AI om Stockholm New York:
Det storslagna livsstils- och marknadsföringseventet “Stockholm New York” ägde rum i maj år 2000 i The Altman Building i Chelsea, Manhattan. Eventet arrangerades av det banbrytande och internationellt prisbelönta svenska modemagasinet Stockholm New i samarbete med det svenska generalkonsulatet och ett flertal ledande svenska företag.
Bakgrund och syfte
Marknadsföring av Sverige: Syftet med tredagarseevenemanget var att marknadsföra svensk kultur, design, mode, mat och turism direkt till den amerikanska marknaden.
Innehåll: Lokalen fylldes med exklusiva seminarier, modevisningar, galamiddagar, mottagningar och fester.
Kända ansikten: Bland profilerna på plats syntes bland annat den svenska artisten Titiyo, som fotograferades framför byggnadens karaktäristiska tegelentré.