Stockholm New York

Legendarisk utställning och evenemang som marknadsförde Stockholm New, Stockholm och Sverige för publiken i New York och världen över. The Altman Building, Chelsea, New York, 7-9 maj, 2000

sep 21, 2026

Titiyo framför sin hit *Come Along* för första gången på avslutningsfesten för *Stockholm New York*, The Altman Building, Chelsea, 2000

Det mest spektakulära av de storskaliga kultur- och livsstilsextravaganser som vi iscensatte tillsammans med vårt magasin Stockholm New i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet—ett koncept som vi själva hade uppfunnit och utvecklat. Under tre dagar och kvällar presenterade vi olika evenemang för olika specialinbjudna målgrupper i New York— yckelpersoner inom mode-, design-, gastronomi- och konstbranscherna, press och “influencers,” långt innan begreppet myntades.

Vi bjöd på ett designseminarium, en gourmetlunch serverad av våra samarbetspartners Sturehof från Stockholm och Aquavit i New York, en modevisning, en rad kundevenemang, musik och DJ:s samt flera cocktailpartyn. Evenemanget avslutades med en fest för minst tusen särskilt inbjudna gäster, med liveuppträdanden av vår lokala soul-drottning Titiyo, Stephen Simmons och koop. Tyvärr tänkte vi inte på att dokumentera våra evenemang ordentligt med foto och film på den tiden, långt före sociala medier fanns. Endast ett fåtal bilder finns bevarade, se nedan.

Läs/se mycket mer om våra berömda Stockholm New-evenemang här!

J Lindeberg i den modevisning vi presenterade med sex svenska modemärken, i en tid då den svenska modebranschen var minimal. Modellerna paraderade framför Hasselblads stora screen med sex specialgjorda filmer av Jonas Åkerlund, samt sex väl valda svenska låtar, från sjuttiotalspop till metal, på en specialgjord catwalk som även tjänade som utställningspodium

Till skillnad från andra liknande evenemang som vi arrangerat i Milano, Tokyo och andra städer så var Stockholm New ensam producent av Stockholm New York. Bland våra kreativa samarbetspartners fanns Asplund, Sturehof, Aquavit New York, Diesel Music, Patriksson Communication PR, modellagenturerna Mikas och Stockholmsgruppen, CLM Agents, regissören Jonas Åkerlund, arkitekten Thomas Sandell samt modemärkena Anna Holtblad, Pia Wallén, Whyred, Ellegal/illegal och J Lindeberg, med flera.

Sådan far, sådan son. Min assistent Jens Grede och jag *Stockholm New York*

Min assistent under arbetet med Stockholm New var den då blott tjugoårige Jens Grede. Han fick sannerligen sitt elddop här, pekande med hela handen till New Yorks modevärld och alla dessa människor, ung men tuff som han var. Christina och jag är långt ifrån förvånande att han efter starten med två år hos oss, via vår vän Tyler Brüle i London, gick vidare till att en karriär vansinnigt framgångsrik global modeentreprenör, numera sedan länge boende i Los Angeles. Vi var där i New York under en längre period före eventet för förberedelser. Herregud så tufft det var—kanske det tuffaste vi har gjort. På den tiden var jag mycket i New York men här fick jag min överdos av staden som sedan dess inte har tilltalat mig som förr. Som synes av bilden ovan bar jag fortfarande slips vid högtidliga tillfällen vid den här tiden, innan jag klokt nog helt valde bort denna persedel. Min tioåriga period med snaggat hår var knappast någon stilmässig höjdpunkt.

Evenemanget var i sig självt en konst-, mode- och designutställning, med ett brett utbud av konstverk och objekt, tillsammans med produkter och presentationer från våra många sponsorer och partners. Det var vårt alldeles egna koncept för en ”live-in”-utställning, med en restaurang, flera barer, utställningspodier och lounger över byggnadens två våningsplan. Gästerna var välkomna att umgås, äta, dricka, nätverka och festa. Vissa vägrade att gå därifrån. Gränserna mellan utställningsföremål, samarbetspartnernas produkter och giveaways—som det bjöds frikostigt på—var suddiga, så som vi ville ha det. Evenemanget var laddat och intensivt, stundtals på gränsen till urspårat, återigen som vi—särskilt jag själv—föredrog sakernas tillstånd. Stockholm New York rönte stor publicitet, bland annat en helsida i The New York Times, inte bara i New York utan även i globala mode- och designmedier. Man kan med rätta hävda att evenemanget gjorde ett stort avtryck för det kreativa Stockholm och Sverige.

Bland våra många produktionspartner och sponsrande varumärken och företag, som alla ställde ut sina produkter och tjänster under evenemanget, fanns Sveriges utrikesdepartement, Sveriges generalkonsulat i New York, Svenska institutet, VisitSweden, Stockholms stad, Volvo, IKEA, H&M, Absolut Vodka, SAS, Hasselblad, Marimekko, Electrolux, Orrefors Kosta Boda, Rörstrand, Stockholms Auktionsverk, Eton Shirts, Kraft Freia Marabou och många andra (däribland flera .com-startups, som alla försvann i den efterföljande första IT-kraschen).

Frukostseminarium om nordisk design, före den globala hypen

Designern Roland Hjort defilerar med modeller för Whyred efter vår modevisning

Evenemanget generarade fantastisk publicitet, med en helsida i New York Times som höjdpunkt

Tillsammans med våra partners AGoodID skapade vi en kampanjwebbplats för evenemanget, där vi även direktsände—avantgardistiskt år 2000, i internets barndom

Tre dagar och kvällar med nonstop mingel och nätverkande för olika specialinbjudna målgrupper

Vår kära Titiyo under produktionen av vårt megaevenemang i Chelsea på Manhattan. Vid sitt bejublade framträdande på avslutningsfesten framförde vår svenska souldrottning sin hit *Come Along* för första gången

Olika inbjudningar. Design Henrik Nygren

Marcus Samuelsson serverar vår gourmetlunch

Johan Lindeberg med modeller efter modevisningen

Stockholm New York var även lanseringsevent för Stockholm New No.9—the New York issue, ett av våra starkaste, mest hyllade nummer. Den mycket omtalade dominerande modestoryn var Mikael Jansson’s och min “Ingmar Bergman-hommage” Marital Scenes, vår “tolkning” av Bergmans Scener ur ett äktenskap, fotograferad i Pier 59 Studios i Chelsea, med scenografi av New York-stjärnan Stefan Beckman.

John Scarisbrick *Lost & Estranged in the Big City*

Sølve Sundsbø *Upon the Verge of Spring*

AI om Stockholm New York:

Det storslagna livsstils- och marknadsföringseventet “Stockholm New York” ägde rum i maj år 2000 i The Altman Building i Chelsea, Manhattan. Eventet arrangerades av det banbrytande och internationellt prisbelönta svenska modemagasinet Stockholm New i samarbete med det svenska generalkonsulatet och ett flertal ledande svenska företag.

Bakgrund och syfte

Marknadsföring av Sverige: Syftet med tredagarseevenemanget var att marknadsföra svensk kultur, design, mode, mat och turism direkt till den amerikanska marknaden.
Innehåll: Lokalen fylldes med exklusiva seminarier, modevisningar, galamiddagar, mottagningar och fester.

Kända ansikten: Bland profilerna på plats syntes bland annat den svenska artisten Titiyo, som fotograferades framför byggnadens karaktäristiska tegelentré.

Relaterade artiklar:

Swedish Style Mumbai!

Claes Britton

Sep 11

2019 begick vi en högst oväntad, milt uttryckt spännande comeback på den “Monsters of Lifestyle”-turné som vi genomförde över 20 år tidigare—i den fantastiska indiska megastaden Mumbai, tidigare Bombay, även känd som “Maximum City,” den magiska subkontinentens finans- och imagehuvudstad, hemvist för den makalösa drömfabriken Bollywood.

Läs hela berättelsen